Formations Référencement payant
Formation certifiée Qualiopi
Formation référencement payant (SEA) à Troyes et à Reims :
Acheter la visibilité, sans y perdre
La publicité en ligne est le seul levier qui donne des résultats dès le premier jour, et le seul où l'on peut brûler un budget sans s'en apercevoir. Cette journée vous apprend à monter une campagne, à la surveiller, et surtout à savoir quand l'arrêter.
Zetruc est un organisme de formation certifié Qualiopi : la formation Référencement payant se donne à Troyes et à Reims, en 3 h 30 ou 7 h, pour 490 ou 900 € HT, et la prise en charge par un OPCO est possible.
J+1
Pourquoi maintenant
Le seul levier qui donne des résultats dès demain.
Le référencement naturel demande des mois. La publicité en ligne, elle, place votre annonce le jour où vous le décidez. C'est ce qui la rend précieuse quand on lance un produit, qu'on ouvre une boutique ou qu'on doit remplir un carnet de commandes vite.
C'est aussi ce qui la rend dangereuse : une campagne mal réglée consomme son budget sans rien rapporter, et rien ne vous prévient. Cette journée sert autant à savoir démarrer qu'à savoir arrêter.
Notre métier publicité en ligne →
Pour qui
À qui s'adresse cette formation ?
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Les dirigeants qui financent déjà des campagnes
sans pouvoir vérifier ce qu'elles rapportent ni ce qu'un prestataire leur facture.
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Les chargés de marketing
qui doivent lancer, suivre et défendre un budget publicitaire devant leur direction.
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Les e-commerçants
dont la saisonnalité impose d'ouvrir et de fermer les vannes plusieurs fois dans l'année.
Aucun prérequis technique, mais il faut un compte Google Ads (même vide, même sans budget engagé) et un site vers lequel envoyer les visiteurs. On crée le compte ensemble si besoin.
Objectifs
Ce que vous saurez faire en sortant
- 1Comprendre le mécanisme d'enchères qui décide de votre place et de votre prix.
- 2Construire une campagne complète : mots-clés, annonces, extensions, page d'arrivée.
- 3Fixer un budget et une enchère cohérents avec la valeur d'un client.
- 4Lire les indicateurs qui comptent et écarter ceux qui flattent.
- 5Repérer une campagne qui coûte sans rapporter, et savoir l'arrêter à temps.
Programme
Du mécanisme d'enchères à votre première campagne.
On démonte le fonctionnement des enchères avant d'écrire la moindre annonce, puis on construit. En demi-journée on va jusqu'à la page d'arrivée ; la journée complète ajoute le budget, la lecture des chiffres et votre campagne.
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01
Le mécanisme
Comprendre avant de dépenser.
- L'enchère : pourquoi le plus offrant ne gagne pas toujours, et ce qui décide vraiment.
- Le score de qualité, et ce qu'il change sur votre coût au clic.
- Search, display, shopping, vidéo : à quoi sert chaque format, et lequel vous concerne.
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02
Les mots et les annonces
Là où se joue la pertinence.
- Choisir ses mots-clés, et surtout choisir ceux qu'on exclut.
- Les types de correspondance, expliqués par leurs conséquences sur la facture.
- Écrire une annonce qui attire le bon clic, et décourage le mauvais.
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03
La page d'arrivée
Le clic ne suffit pas.
- Ce qui fait qu'un visiteur venu d'une publicité repart ou reste.
- La cohérence entre la promesse de l'annonce et ce qu'il trouve.
- Les erreurs qui font grimper le coût sans que la campagne soit en cause.
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04
Le budget
Combien, et jusqu'à quand.
- Calculer ce que vaut un client pour en déduire ce qu'on peut payer pour l'acquérir.
- Budget quotidien, enchères automatiques, plafonds : ce qui protège et ce qui dérape.
- Le suivi des conversions, sans lequel tout le reste est aveugle.
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05
Lire les chiffres
Décider sur des faits.
- Coût par clic, coût par acquisition, taux de conversion, retour sur dépense publicitaire.
- Distinguer une campagne qui monte en puissance d'une campagne qui coule.
- Les rapports à regarder chaque semaine, et ceux qu'on peut ignorer.
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06
Votre campagne
Montée pendant la séance.
- Construction d'une campagne réelle sur votre compte, de bout en bout.
- Plan de surveillance et seuils d'alerte écrits avec vous.
Comment ça se passe
Les moyens mis en œuvre
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Un formateur qui pratique
Niveau 6 RNCP minimum, cinq ans d'expérience au moins, et des budgets clients à piloter le reste de la semaine.
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Sur votre compte
L'après-midi monte une campagne réelle sur votre propre compte, avec vos mots et votre budget.
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Théorie le matin, pratique l'après-midi
Le mécanisme d'abord, puis la construction encadrée en collectif.
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Des supports qui restent
Projetés pendant la séance et remis à chaque participant à la fin.
Évaluation et sanction
Un test de mi-parcours valide les acquis théoriques avant de passer à la pratique. En fin de module, chaque participant présente la campagne construite et le budget qu'il y engage. Une attestation de fin de formation est remise à chacun.
L'IA dans cette formation
Les campagnes se pilotent déjà avec de l'IA.
Enchères automatiques, Performance Max, ciblage prédictif : la régie décide de plus en plus à votre place. Savoir ce qu'elle fait, et où reprendre la main, est devenu le cœur du métier.
La formation dédiée à l'IA →- Enchères automatiques : comprendre ce que l'algorithme optimise, et ce qu'il ignore.
- Écriture des annonces : générer des variantes à tester, sans laisser la machine écrire seule.
- Visuels de campagne, produire des déclinaisons publicitaires sans repasser par un studio.
- Lecture des rapports, faire résumer des semaines de données pour repérer l'anomalie.
Infos pratiques
Tarif, financement, accessibilité
Le tarif
490 € HT la demi-journée
900 € HT la journée
Par personne, supports inclus. Un programme sur mesure pour une équipe entière se chiffre au projet.
Le financement
Organisme certifié Qualiopi, déclaration d'activité n° 21100056010. Prise en charge par votre OPCO et imputation sur le plan de développement des compétences.
Cet enregistrement ne vaut pas agrément de l'État.
Les délais d'accès
Réponse sous 72 heures. Huit jours en moyenne pour mettre la session en place, davantage si le programme doit être écrit sur mesure.
L'accessibilité
Valentine est référente handicap. Signalez la situation dès la demande : elle étudie la faisabilité et les adaptations possibles, et oriente vers un organisme spécialisé si besoin.
Questions fréquentes
Ce qu'on nous demande sur cette formation
Faut-il avoir déjà un compte Google Ads ?
Le budget publicitaire est-il compris dans le prix ?
Quelle différence avec la formation au référencement naturel ?
Traite-t-on aussi Meta et les autres régies ?
Combien coûte la formation, et est-elle finançable ?
Et si un participant est en situation de handicap ?
On discute ?
Une demi-journée, et le sujet cesse d’être flou.
Dites-nous combien vous êtes et ce que vous voulez pouvoir faire en sortant. On vous répond sous 72 heures avec le format, la durée, le montant et les financements mobilisables.