SEO des pages catégories e-commerce : le levier que vous négligez

Sur une boutique en ligne, l'attention se porte presque toujours sur deux types de pages : l'accueil, parce qu'on la regarde tous les jours, et les fiches produits, parce qu'elles vendent. Entre les deux, il existe un troisième type de page que presque personne ne travaille, et qui capte pourtant une part considérable des recherches : les pages catégories.

Ce sont elles qui répondent aux requêtes que les visiteurs tapent réellement quand ils ne savent pas encore quoi acheter.

Pourquoi ces pages comptent autant

Une fiche produit répond à une requête précise, celle de quelqu'un qui connaît déjà la référence qu'il cherche. Une page catégorie répond à une intention plus large, plus en amont, et bien plus fréquente. Le volume de recherche se situe massivement de ce côté-là.

S'y ajoute un avantage structurel : une page catégorie est stable. Les références entrent et sortent du catalogue, la catégorie reste. Le travail de référencement qu'on y investit ne disparaît pas avec un produit en fin de série.

Les trois défauts qu'on retrouve partout

Une page sans un mot de texte

Le cas le plus courant : un titre, une grille de produits, une pagination. Rien d'autre. Pour un moteur, cette page ne dit rien de ce qu'elle contient au-delà des noms des produits affichés, qui changent d'un jour à l'autre.

Des titres construits par la machine

Un intitulé généré automatiquement à partir du nom de la catégorie donne des titres interchangeables d'une boutique à l'autre. Or c'est précisément l'élément qui décide si quelqu'un clique.

Une pagination qui dilue tout

Quand les pages 2, 3 et 4 d'une même catégorie sont indexées séparément, elles se font concurrence entre elles. Le moteur ne sait plus laquelle est la bonne, et aucune ne se positionne franchement.

Par où commencer

• Repérer les catégories qui reçoivent déjà des impressions sans recevoir de clics : ce sont celles qui sont vues et pas choisies, donc celles où un titre retravaillé produit un effet immédiat.
• Écrire un texte utile, placé sous la grille de produits plutôt qu'au-dessus, pour ne pas repousser ce que le visiteur est venu chercher.
• Traiter la pagination pour que la première page reste la référence et que les suivantes ne la concurrencent pas.
• Relier les catégories entre elles, plutôt que de tout faire remonter vers l'accueil.

Comment savoir si ça marche

La mesure ne se fait pas sur la position moyenne, trop volatile pour être utile au quotidien, mais sur deux indicateurs plus francs : le nombre de clics reçus par la page, et le taux de clic à impressions constantes. Le premier dit si la page gagne du terrain, le second si son titre convainc.

Sur ce type de chantier, les premiers mouvements se lisent au bout de quelques semaines, et l'essentiel du gain arrive entre le troisième et le sixième mois.