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Identité de marque · Troyes & Reims
Stratégie et identité de marque à Troyes et à Reims
Un logo, ça se dessine.
Une marque, ça se
construit.
Le nom, la phrase qui reste, le dessin, la charte, le dépôt à l'INPI, et tout ce qui doit suivre : étiquettes, bâches, gabarits, vidéo de lancement. Cinquante-six identités sont nées à l'agence ; les fichiers sources, eux, sont chez leurs propriétaires.
Zetruc crée des identités de marque à Troyes et à Reims : naming, logotype, charte graphique, accompagnement au dépôt de marque INPI et motion de lancement. 56 identités créées, fichiers sources remis au client.
Un domaine fondé en 1973, un logo refondu sans renier l'histoire.
Votre situation
Quatre raisons d'ouvrir ce chantier. La vôtre y est sûrement.
Vous partez de zéro
Une entreprise qui se crée, une offre qui se lance. Il faut un nom qui tienne, un logo qui dure et une charte que tout le monde saura appliquer, dans cet ordre.
Votre image a vieilli
L'entreprise a changé, le logo non. C'est le cas le plus fréquent : Degoisey usinait pour l'aéronautique avec une image de mécanique traditionnelle. On a tout repris, en atelier, avec la direction.
Vous lancez une filiale ou une offre
Un nom à trouver, une marque à déposer, une identité qui coexiste avec la maison mère. On l'a fait trois fois de suite pour GRDF : naming, dépôt INPI compris.
Vos entités partent dans tous les sens
Plusieurs sites, plusieurs équipes, plusieurs logos qui ne se ressemblent plus. On harmonise sans effacer, plus de 140 déclinaisons pour les Écoles de la 2e Chance.
La preuve par l'image
Nos identités prennent vie.
Plutôt que de décortiquer notre propre logo, on montre ceux des autres. Le showreel d'abord, puis deux lancements racontés en vidéo : dont un que le client a republié sur sa propre chaîne, ce qui reste la plus belle preuve d'adoption.
Le métier, en une image
Du croquis d'équipe à l'emblème fini.
Chez Decathlon Aulnoy-lez-Valenciennes, l'équipe a posé ses idées sur un paperboard : un cygne, une roue, un nom. Notre travail, c'est la distance entre ces deux images, et chaque détail du dessin final a un sens. Rien n'est là par hasard.
Avant. Le paperboard de l'équipe : brut, sincère, porteur d'une vision.
Après. Le cygne de Valenciennes, la roue du cyclisme, la forme circulaire de l'économie circulaire, l'emblème décliné ensuite jusqu'aux bâches grand format.
Huit logos d'équipe créés pour Decathlon depuis 2018, tous arrivés par recommandation. La suite (bâches, affiches, infographies) se raconte sur la page design & print.
Ce qu'on livre
Six livrables. Et tout vous appartient.
Selon votre situation, on active tout ou partie. Ce qui ne varie pas : à la fin, les fichiers sources (AI, EPS, PNG) la charte et les gabarits sont chez vous.
Le naming et la baseline
Trouver le nom, vérifier qu'il est libre, écrire la phrase qui reste. « Notre précision, votre confiance », la baseline de Degoisey, est sortie d'un atelier, pas d'un chapeau.
Le logotype et la charte
Le dessin, ses variantes, ses interdits, ses couleurs, ses typographies. Un document que votre équipe applique sans nous appeler.
Les déclinaisons
Plaquettes, bâches, véhicules, signalétique, étiquettes, douze étiquettes de cuvées bilingues pour Champagne Pascal Walczak. C'est là qu'une identité prouve qu'elle tient.
Le dépôt de marque
Recherche d'antériorités et dépôt INPI, en coordination avec vos juristes, c'est ainsi qu'Axegide, Iowizmi et Verdivia ont été déposées pour GRDF.
Le motion de lancement
Une identité s'annonce. La vidéo de rebranding de Degoisey a présenté la nouvelle image à ses clients, ses équipes et ses candidats.
Les gabarits
Modèles de documents, de publications et de présentations que vos équipes déclinent seules, sans casser la charte.
La méthode
On ne dessine pas dans notre coin.
Une identité imposée ne survit pas au premier désaccord interne. La nôtre se co-crée en atelier, avec votre direction, c'est comme ça que la baseline de Degoisey est née, et qu'elle est encore là.
On cherche votre truc
Ce que vos clients achètent vraiment, ce qui vous distingue, ce que vous ne voulez plus être. On écoute avant de dessiner, c'est la partie qu'on ne saute jamais.
On co-crée en atelier
Direction et équipes autour de la table, pistes confrontées, choix argumentés. La refonte Degoisey s'est décidée comme ça, avec Laurent Allard et son équipe, pas dans notre coin.
On décline et on éprouve
Le logo est testé partout où il vivra : en tout petit, en négatif, sur une bâche, sur une étiquette. Une identité qui ne tient que sur l'écran d'un graphiste ne tient pas.
On dépose, on livre, on lance
Dépôt INPI si besoin, remise des fichiers sources (AI, EPS, PNG) charte, gabarits, et le motion de lancement. Tout est à vous, y compris ce qui permettrait de travailler sans nous.
Le cas signature
Trois marques, nées de la feuille blanche, pour GRDF.
Depuis 2018, l'agence accompagne GRDF dans la création des marques de ses filiales : naming, baseline, logotype, charte, dépôt coordonné avec les services juridiques du groupe, puis les sites, l'hébergement et le référencement. Trois marques, trois périmètres : sur Axegide, on a tout fait ; sur Iowizmi, tout sauf les campagnes ; sur Verdivia, le nom et le site.
Chiffres et périmètre issus de l'étude de cas GrDF. La lire en entier →
Harmoniser sans effacer : le réseau des Écoles de la 2e Chance.
L'histoire commence par les réseaux sociaux, que l'agence a mis en place puis animés pour le réseau pendant plusieurs années. Un jour, son directeur raconte son problème : des écoles aux logos si différents qu'on ne les reconnaît plus entre elles, au point que deux écoles envoyant des stagiaires dans la même grande entreprise pouvaient la dérouter. Chaque identité avait son histoire : un directeur et un président qui l'avaient souvent créée eux-mêmes, des typographies, des couleurs et des pictos hérités des financeurs locaux, la région, la ville.
Le défi : convaincre plus de 140 directeurs et présidents de travailler dans le même sens, en abandonnant leur ancienne identité. L'agence l'a relevé, et a présenté, sous la présidence d'une ancienne Première ministre, la nouvelle identité, son fonctionnement, son déploiement et ses plus-values, pour le réseau comme pour chaque école. Résultat : le logo, la charte graphique, le kit de marque, et plus de 140 déclinaisons.
Degoisey, la refonte
Logo, charte et baseline « Notre précision, votre confiance » co-créés en atelier avec la direction, motion de lancement. L'image d'un sous-traitant mécanique devenue celle d'une entreprise technologique, passée de 18 à 50 collaborateurs.
Decathlon, huit équipes
Huit logos d'équipes de magasin, huit univers illustrés déployés en bâches grand format, de Reims à Dunkerque. Huit projets en huit ans, tous arrivés par recommandation entre directeurs.
Walczak, l'héritage
Un domaine familial fondé en 1973 : logo refondu sans renier l'histoire, douze étiquettes de cuvées redessinées en versions française et anglaise.
Le mur
Plus de cinquante logotypes nés à l'agence.
Des champagnes, des industriels, des commerces, des institutions, dont huit équipes Decathlon et une création pour l'UNESCO. Chacun a son histoire ; aucun ne ressemble aux autres. Survolez : le mur s'arrête pour vous.
Le budget
Pas de tarif affiché. Voici ce qui fait varier le devis.
Entre un logotype seul et une marque complète créée de zéro, l'écart est trop grand pour qu'un chiffre unique veuille dire quelque chose. Les postes qui pèsent : le naming et sa vérification d'antériorités, le dépôt INPI, le nombre de déclinaisons, une étiquette bilingue n'est pas une carte de visite, le motion de lancement, et la formation de vos équipes à la charte.
Ce qui est écrit avant de commencer. Un devis détaillé poste par poste, le calendrier avec ses jalons de validation, et la liste de ce qui vous sera remis, fichiers sources compris. Aucune facture surprise : une demande qui sort du périmètre est chiffrée avant d'être faite.
Une identité vit ensuite sur vos supports : c'est le pilier Créer, et son lancement se raconte en vidéo et motion design. Pour la faire connaître, direction le pilier Diffuser. Et si vos équipes veulent tenir la charte elles-mêmes, l'agence forme.
Les questions qu'on nous pose
Huit réponses, sans détour.
À qui appartiennent les fichiers ?
À vous, intégralement. Les fichiers sources (AI, EPS, PNG dans tous les formats d'usage) vous sont remis avec la charte. C'est écrit au devis, et c'est vérifiable : vous pourriez faire vivre l'identité sans nous. Une agence qui garde les sources garde un moyen de pression ; vérifiez ce point partout.
Vous déposez la marque à l'INPI ?
On vous accompagne : recherche d'antériorités, préparation du dépôt, coordination avec vos juristes ou votre conseil en propriété industrielle. C'est comme ça que les trois marques créées pour GRDF (Axegide, Iowizmi, Verdivia) ont été déposées. Nous ne remplaçons pas un cabinet de PI : nous faisons en sorte que le nom choisi soit déposable avant de vous le faire aimer.
On a déjà un logo. Faut-il tout jeter ?
Rarement. Un domaine familial fondé en 1973 comme Champagne Pascal Walczak se refond en respectant son histoire ; une entreprise qui a changé de métier comme Degoisey assume la rupture. La bonne réponse dépend de ce que votre image a encore de juste, c'est la première chose qu'on regarde.
Un nom, ça se trouve comment ?
En atelier, par vagues : des dizaines de pistes, des vérifications de disponibilité, juridique et web, puis des allers-retours jusqu'à ce qu'un nom tienne à l'oral, à l'écrit, et en nom de domaine. Axegide, Iowizmi et Verdivia sont sortis de ce processus, antériorités vérifiées avant tout attachement.
Canva et l'IA ne suffisent pas ?
Pour tester des idées, si, et on forme même à ces outils. Mais une identité, c'est un système : un dessin unique dont vous détenez les droits, des déclinaisons qui tiennent de la carte de visite à la bâche, et une cohérence que personne d'autre ne peut revendiquer. C'est précisément ce qu'un gabarit partagé par des milliers d'utilisateurs ne peut pas vous donner.
Que se passe-t-il après la livraison ?
La charte et les gabarits permettent à vos équipes de décliner seules. Beaucoup de nos clients continuent avec nous sur les supports lourds (catalogues, campagnes, vidéo) et gardent la main sur le quotidien. Et si vos équipes veulent monter en compétence, l'agence forme, avec un organisme certifié Qualiopi.
Combien ça coûte ?
Pas de tarif affiché ici : entre un logotype seul et une création complète (naming, dépôt, charte, déclinaisons, motion) il n'y a pas un rapport de un à deux. Ce qui ne change pas : un devis écrit poste par poste avant tout démarrage, et aucune facture surprise.
Combien de temps ça prend ?
Le calendrier se pose au devis, jalon par jalon, avec des points où vous validez avant qu'on avance. Ce qui allonge : le naming avec dépôt, le nombre de déclinaisons, le motion. Ce qui raccourcit : une direction disponible pour les ateliers.
Votre question n'y est pas ? C'est souvent le signe qu'elle mérite un vrai échange.
Poser ma questionOn discute ?
C'est quoi, votre truc ?
Racontez-nous votre entreprise, ce qu'elle est devenue, et ce que votre image n'arrive plus à dire. Si votre identité tient encore la route, on vous le dira aussi, c'est déjà arrivé.
Agence de Troyes, 69 rue de Gournay · Agence de Reims, 138 rue Léon Faucher à Bétheny